Khám phá

Hồ sơ tác giả

Topic

Load More

Bài viết Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán từ năm 2026

URL

Duyệt Bài viết Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán từ năm 2026 theo Chủ đề "bằng chứng xã hội"

 Duyệt theo:
0-9
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z
Hoặc nhập chữ cái đầu tiên:
Đang hiển thị 1 - 1 của tổng số 1 kết quả
Hiển thị
  • Hình ảnh thu nhỏ
    Tài liệu
    TÁC ĐỘNG CỦA BẰNG CHỨNG XÃ HỘI ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA TRÊN NỀN TẢNG VIDEO NGẮN: SO SÁNH CÁC NHÓM SẢN PHẨM VÀ THỜI LƯỢNG VIDEO
    (Học viện Tài chính, 2026) Nguyễn Thị Thúy ThS.; Trần Thế Nam TS.; Hồ Thị Thu Hồng ThS.; Mai Nguyễn Hoàng Ngân ThS.; Nguyễn Thị Lan Anh ThS.
    Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá tác động của các bằng chứng xã hội đến quyết định mua trên nền tảng video ngắn. Kết quả phân tích dữ liệu từ 418 video trên nền tảng TikTok bằng phần mềm SPSS 25 cho thấy cả hai nhóm bằng chứng xã hội, gồm bằng chứng liên quan đến video và liên quan đến sản phẩm đều có tác động tích cực đến quyết định mua. Kết quả cũng chỉ ra sự khác biệt về quyết định mua giữa các loại sản phẩm và thời lượng video. Từ đó, nghiên cứu này đề xuất một số hàm ý quản trị cho các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp trong việc gia tăng quyết định mua.