Ấn phẩm:
The Impact of Brand Identity on Market Development of Electrical Equipment Manufacturing SMEs in Vietnam: A Cluster SEM Analysis
Nhan đề song song
Tác giả
Le Minh Thanh MSc.
Duong Thanh Ha PhD.
Duong Thanh Ha PhD.
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2026
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
This study examines the impact of brand identity on market development among small and medium-sized enterprises (SMEs) in Vietnam's electrical equipment industry. The model includes four components of brand identity: Brand-as-Product Identity (BP), Brand-as-Organization Identity (BO), Brand-as-Person Identity (BI) and Brand-as-Symbol Identity (BS), which affect market development (MD). Data were collected using a clustered structure and estimated through Structural Equation Modeling (SEM) in R using the packages lavaan and lavaan.survey. The results indicate that all path coefficients are positive and statistically significant. BO exerts the strongest effect on MD (B=0.310), followed by BI (B=0.295), BS (β=0.228) and BP (B=0.224). The model explains 47.0% of the variance in MD (R2=0.470). Managerial implications suggest that firms should prioritize brand orientation, strengthen brand identity, standardize brand recognition systems and enhance operational efficiency to expand their markets.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
Ngôn ngữ
vie
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
brand identity , market development , small and medium-sized enterprises (SMEs) , cluster-robust SEM
Kiểu tài liệu
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
