Ấn phẩm:
Marketing mạng xã hội và ý định mua lại xanh: Tiếp cận từ khung S-O-R với vai trò điều tiết của độ nhạy cảm giá xanh
Nhan đề song song
Tác giả chính
Lâm Ngọc Thuỳ
Tạ Văn Thành
Lê Quang Huy
Tạ Văn Thành
Lê Quang Huy
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2026
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Dựa trên khung lý thuyết Stimulus-Organism-Response (S-O-R), nghiên cứu này phân tích tác động của marketing mạng xã hội đến ý định mua lại xanh của người tiêu dùng, thông qua vai trò trung gian của giá trị thương hiệu xanh và thái độ xanh, đồng thời xem xét vai trò điều tiết của độ nhạy cảm giá xanh. Dữ liệu được thu thập từ 499 người tiêu dùng thực phẩm hữu cơ tại Việt Nam và phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính. Kết quả cho thấy ý định mua lại xanh chịu tác động trực tiếp của giá trị thương hiệu xanh gồm hình ảnh thương hiệu xanh, chất lượng xanh cảm nhận và giá trị xanh cảm nhận và thái độ xanh. Bên cạnh đó, độ nhạy cảm giá xanh điều tiết đáng kể mối quan hệ giữa thái độ xanh và ý định mua lại, làm suy yếu tác động khi mức độ nhạy cảm giá tăng cao. Nghiên cứu góp phần mở rộng khung S-O-R trong bối cảnh tiêu dùng xanh và cung cấp hàm ý quản trị cho việc thiết kế chiến lược truyền thông xanh trên nền tảng mạng xã hội nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
Ngôn ngữ
vie
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
marketing mạng xã hội , giá trị thương hiệu xanh , thái độ xanh , độ nhạy cảm giá xanh , ý định mua lại xanh
Kiểu tài liệu
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
