Ấn phẩm:
The impact of storytelling advertising on customers' purchase intention of fashion products
Tóm tắt
By integrating the S-O-R model, this research aims at investigating the indirect influence of storytelling advertising on consumers' purchase intentions through brand love in the fashion industry. Using a quantitative research method among fashion consumers, data from 311 valid responses were processed, and analyzed with SPSS 25.0 software. Research results show that in the fashion industry, storytelling advertising has a positive influence on brand love, thereby stimulating consumers' purchase intentions. From these results, some suggestions are proposed for fashion brands and advertising agencies.
Mô tả
Tác giả
Le Thi Thu Mai PhD
Tran Bao Linh
Mai Hien Phuong
Trinh Thi Thuong
Le Thi Quynh Anh
Duong Thi Hai Yen
Tran Bao Linh
Mai Hien Phuong
Trinh Thi Thuong
Le Thi Quynh Anh
Duong Thi Hai Yen
Tác giả khác
Người hướng dẫn
item.page.field1
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Năm xuất bản
2024
ISSN tạp chí
Nhan đề tập
Từ khóa chủ đề
Storytelling advertising , Brand love , Purchase intention
Địa chỉ truy cập
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
