Ấn phẩm:
ẢNH HƯỞNG CỦA DIGITAL MARKETING ĐẾN DANH TIẾNG THƯƠNG HIỆU - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÁC KHÁCH SẠN, RESORT 5 SAO Ở HUẾ
Nhan đề song song
Tác giả chính
Tống Viết Bảo Hoàng ThS
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Lê Thị Phương Thanh TS Phạm Xuân Hùng TS. Lê Thị Phương Thảo TS. Hoàng Việt Hạnh Nguyên ThS.
Năm xuất bản
2026
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Nghiên cứu đánh giá tác động của Digital Marketing (DM) đến danh tiếng thương hiệu các khách sạn 5 sao tại Huế. Dựa trên mô hình PLS-SEM bậc hai và khảo sát 651 khách lưu trú, kết quả cho thấy DM ảnh hưởng trực tiếp và mạnh, giải thích 72,3% biến thiên danh tiếng thương hiệu. SEM, SMM và DAds là các thành phần tác động lớn nhất, gọi ý nên đầu tư hoạt động số để nâng cao uy tín thương hiệu.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
Ngôn ngữ
vie
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
digital marketing , danh tiếng thương hiệu , khách sạn 5 sao , PLS-SEM , truyền thông số
Kiểu tài liệu
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
