Ấn phẩm:
Các yếu tố tiếp thị truyền thông xã hội tác động đến ý định mua hàng của gen z tại tp. Thủ Đức
Nhan đề song song
Tác giả chính
Trần Văn Đạt PGS.TS
Đồng Minh Khang
Đồng Minh Khang
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2025
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Mục tiêu nghiên cứu là tìm ra các yếu tố tiếp thị truyền thông xã hội ảnh hưởng đến ý định mua hàng của Gen Z tại Thành phố Thủ Đức – Thành phố Hồ Chí Minh. Sử dụng phần mềm SPSS để xử lý số liệu với 212 mẫu khảo sát. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra các yếu tố tiếp thị truyền thông xã hội có ảnh hưởng đến ý định mua hàng của Gen Z là Tính thông tin, Tính tương tác, Ảnh hưởng xã hội, Tính giải trí, Sự tin tưởng và Sự phiền nhiễu. Trong đó, Tính thông tin có tác động tích cực mạnh nhất, trong khi Sự phiền nhiễu tác động ngược chiều với ý định mua hàng
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
3
Ngôn ngữ
vi
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
Xã hội , Mua hàng , Truyền thông , Ý định , TP.HCM
Kiểu tài liệu
Bài trích
Topic
Ngành Tài chính - Ngân hàng
Topic con
Tài chính doanh nghiệp
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
