Ấn phẩm:
Application of attachment theory to influencers marketing: Empirical study in Vietnam
Nhan đề song song
Tác giả
Tran Hoang Duong MSc
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2023
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Social media influencers (SMIs) marketing is an emerging topic in both academic and practice. Vietnam is among one of developing countries in this field with distinguished characteristics. By adapting Attachment theory as conceptual framework, this paper conducted an online survey to investigate the impact of SMIs on users’ online engagement in Vietnam. The results show positive effect of SMIs’ social presence and homophily to followers’ attachment which lead to more loyalty, customer participation, followers’ disclosure and follower-generated advertising.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
5
Ngôn ngữ
en
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
Social media , Online engagement , Attachment theory , SMIs , E-marketing
Kiểu tài liệu
Bài trích
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
