Ấn phẩm:
Đánh giá trực tuyến và quyết định mua: vai trò trung gian then chốt của niềm tin vào thông điệp.
Nhan đề song song
Tác giả
Đỗ Thị Dịu ThS.
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2026
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Nghiên cứu này xem xét và so sánh ảnh hưởng của các khía cạnh của đánh giá trực tuyến theo hướng tiếp nhận thông tin trung tâm và ngoại vi đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử (TMĐT) của người tiêu dùng Việt Nam đối ở hai nhóm sản phẩm có mức độ quan tâm cao và mức độ quan tâm thấp. Bài nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, thu thập và phân tích dữ liệu từ 510 khách hàng được khảo sát chặn tại các siêu thị của ba thành phố: Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng. Kết quả cho thấy, các khía cạnh của đánh giá trực tuyến ở hướng tiếp nhận thông tin trung tâm và ngoại vi đều không có ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua trên sàn TMĐT mà thông qua vai trò của niềm tin vào thông điệp ở cả hai nhóm sản phẩm. Dựa trên kết quả nghiên cứu, bài viết đề xuất một số hàm ý chính sách để giúp các nhà bán hàng và doanh nghiệp có kế hoạch quản lý và phát triển đánh giá trực tuyến một cách hiệu quả để có được chiến lược marketing tốt cho gian hàng của mình.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
Ngôn ngữ
vie
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
niềm tin , thông điệp , sản phẩm
Kiểu tài liệu
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
