Ấn phẩm:
Tác động của quản trị thương hiệu đến hành vi tiêu dùng và năng lực cạnh tranh của sản phẩm OCOP vùng đồng bằng sông Cửu Long
Nhan đề song song
Tác giả
Lê Nhựt Mi ThS.
Nguyễn Trần Bảo Yến ThS.
Nguyễn Trần Bảo Yến ThS.
Người hướng dẫn
Tác giả khác
Năm xuất bản
2026
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm làm rõ tác động của quản trị thương hiệu đến hành vi tiêu dùng và năng lực cạnh tranh của sản phẩm OCOP vùng Đồng bằng sông Cửu Long. Cơ sở lý thuyết dựa trên mô hình giá trị thương hiệu khách hàng (Keller, 1993) và lợi thế cạnh tranh (Barney, 1991), xây dựng 6 giả thuyết về mối quan hệ giữa quản trị thương hiệu, giá trị thương hiệu, hành vi tiêu dùng và năng lực cạnh tranh. Phương pháp định lượng sử dụng khảo sát 437 người tiêu dùng, phân tích bằng SPSS và SmartPLS. Kết quả cho thấy tất cả giả thuyết được chấp nhận; quản trị thương hiệu tác động mạnh đến giá trị thương hiệu (ẞ=0,435), qua đó ảnh hưởng gián tiếp đến hành vi tiêu dùng và năng lực cạnh tranh. Kết luận nhấn mạnh vai trò trung gian của giá trị thương hiệu, cung cấp cơ sở cho chiến lược phát triển thương hiệu OCOP bền vững.
Mục lục
Địa chỉ truy cập
Số trang
Ngôn ngữ
vie
Trích dẫn
ISBN
ISSN
Định danh khác
Tài liệu chủ
Tài liệu tham khảo
Chủ đề
Đồng bằng sông Cửu Long , hành vi tiêu dùng , năng lực cạnh tranh , OCOP , quản trị thương hiệu
Kiểu tài liệu
Topic
Topic con
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
