Ấn phẩm:
The impacts of meme marketing on purchase intention on food delivery applications of generation z in Ho Chi Minh city
Tóm tắt
Through the survey of 302 youngers between 16 and 30 ages in Ho Chi Minh City from March to June, 2023, the article shows that there are major points that are worth noticing to food delivery applications (FDAs): (1) Female customers tend to connect more emotionally with advertising or brands than men; (2) Ads containing quick and simple content make it easier for audiences to absorb information; (3) People who are active on social media tend to prefer meme ads and engage with brands more; (4) Informativeness surprisingly dominates the impact besides entertainment factors as expected.
Mô tả
Tác giả
Pham Hung Cuong Assoc.Prof.PhD
Le Giang Nam PhD
Le Nhat Quyen
Le Giang Nam PhD
Le Nhat Quyen
Tác giả khác
Người hướng dẫn
item.page.field1
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Năm xuất bản
2025
ISSN tạp chí
Nhan đề tập
Từ khóa chủ đề
Meme marketing , Food delivery application , Gen Z
Địa chỉ truy cập
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
