Ấn phẩm:
Ảnh hưởng hình ảnh thương hiệu đến quyết định mua sắm điện thoại thông minh của giới trẻ trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh
Tóm tắt
Thông qua điều tra 172 bạn trẻ đang sinh sống tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2022, bài viết chỉ ra mức
độ tác động của hình ảnh thương hiệu tới quyết định mua sắm điện thoại thông minh của giới trẻ được
biểu hiện qua 3 nhân tố: (1) Lợi thế của liên tưởng thương hiệu; (2) Sức mạnh của liên tưởng thương
hiệu; (3) Tính độc đáo của liên tưởng thương hiệu.
Mô tả
Tác giả
Phạm Hùng Cường PGS.TS
Nguyễn Lê Quỳnh Như
Nguyễn Lê Quỳnh Như
Tác giả khác
Người hướng dẫn
item.page.field1
Nhà xuất bản
Năm xuất bản
2023
ISSN tạp chí
Nhan đề tập
Từ khóa chủ đề
Hình ảnh thương hiệu , Giới trẻ , Điện thoại thông minh
Địa chỉ truy cập
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
