Ấn phẩm:
Application of attachment theory to influencers marketing: Empirical study in Vietnam
Tóm tắt
Social media influencers (SMIs) marketing is an emerging topic in both academic and practice. Vietnam is among one of developing countries in this field with distinguished characteristics. By adapting Attachment theory as conceptual framework, this paper conducted an online survey to investigate the impact of SMIs on users’ online engagement in Vietnam. The results show positive effect of SMIs’ social presence and homophily to followers’ attachment which lead to more loyalty, customer participation, followers’ disclosure and follower-generated advertising.
Mô tả
Tác giả
Tran Hoang Duong MSc
Tác giả khác
Người hướng dẫn
item.page.field1
Nhà xuất bản
Học viện Tài chính
Năm xuất bản
2023
ISSN tạp chí
Nhan đề tập
Từ khóa chủ đề
Social media , Online engagement , Attachment theory , SMIs , E-marketing
Địa chỉ truy cập
Vui lòng sử dụng ứng dụng DRM AOF để đọc tài liệu số
